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闪电教槽  只需7天

闪电教槽 只需7天

刷新教槽标准 成就行业明星产品
2021年,天地经纬帮助山东质德农牧战略升级为:一家以价值为导向的猪营养科技公司。在同步开启的产品品牌营销创新项目中,项目组决定通过打造一款拳头性产品品牌,彰显质德作为一家猪营养科技公司的技术实力,同时也向行业推广质德领先的营养技术和思想,提升质德农牧在饲料领域的江湖地位和影响力。 通过对质德农牧30余款产品的充分评估,我们最终选定了一款教槽料为质德的主打明星产品。行业人士都知道,教槽料作为饲料技术要求最高的品类之一,是一个企业最高技术水准的综合体现,而在行业经历了几十年的发展之后,市面上的教槽料产品成百上千,竞争异常激烈,大采食、羊水味儿、粉加粒、上料快、快长肉等营销概念也是五花八门。如何从众多的产品中脱颖而出,是本项目的最大挑战。 通过内外系统的调研,我们发现:传统商品饲料企业推出的教槽料,往往需要饲喂10-14天,甚至21天。而质德农牧的教槽料,可在断奶后7天顺利完成教槽。传统商业饲料追求饲喂越多、使用越久的逻辑,追求自身利益的最大化,而忽略了用户的真实需求。为此,我们站在用户角度,回归养殖者的经营与科学逻辑,提出“让教槽回归教槽”的核心理念,将“7天”作为突破口,以“饲喂时间”切割教槽赛道。 基于“7天”的产品优势,我们将其命名为——质德闪电®,与同类产品形成显著区隔,并提出“闪电教槽,只需7天”的超级传播语,颠覆了行业对教槽料的认知。而“7”这一核心元素也充分应用于视觉表达与应用之中,不断强化“7天”这一评判教槽料产品力的新标准。 在全面品牌营销落地之前,我们还进行了系统的内容、体验与推广创新,针对线下推广会、线下门店、微信、行业展会/论坛等信息接触点进行系统规划,并形成一系列规范的品牌营销沟通工具,针对质德业务人员及经销商进行了系统导入培训。 基于精心的打造与系统筹备,质德闪电®一经发布便引发了行业与市场的极大关注,首次在行业提出7天完成教槽的新理念,更是刷新了整个行业对教槽料的认知标准!同时,基于一场席卷全国、覆盖质德农牧业务人员、经销商、客户的多级联动的营销活动——闪电教槽体验官征集活动,质德闪电®成功在市场上掀起一股热潮,快速成为行业内的明星产品。
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2021年,天地经纬帮助山东质德农牧战略升级为:一家以价值为导向的猪营养科技公司。在同步开启的产品品牌营销创新项目中,项目组决定通过打造一款拳头性产品品牌,彰显质德作为一家猪营养科技公司的技术实力,同时也向行业推广质德领先的营养技术和思想,提升质德农牧在饲料领域的江湖地位和影响力。 通过对质德农牧30余款产品的充分评估,我们最终选定了一款教槽料为质德的主打明星产品。行业人士都知道,教槽料作为饲料技术要求最高的品类之一,是一个企业最高技术水准的综合体现,而在行业经历了几十年的发展之后,市面上的教槽料产品成百上千,竞争异常激烈,大采食、羊水味儿、粉加粒、上料快、快长肉等营销概念也是五花八门。如何从众多的产品中脱颖而出,是本项目的最大挑战。 通过内外系统的调研,我们发现:传统商品饲料企业推出的教槽料,往往需要饲喂10-14天,甚至21天。而质德农牧的教槽料,可在断奶后7天顺利完成教槽。传统商业饲料追求饲喂越多、使用越久的逻辑,追求自身利益的最大化,而忽略了用户的真实需求。为此,我们站在用户角度,回归养殖者的经营与科学逻辑,提出“让教槽回归教槽”的核心理念,将“7天”作为突破口,以“饲喂时间”切割教槽赛道。 基于“7天”的产品优势,我们将其命名为——质德闪电®,与同类产品形成显著区隔,并提出“闪电教槽,只需7天”的超级传播语,颠覆了行业对教槽料的认知。而“7”这一核心元素也充分应用于视觉表达与应用之中,不断强化“7天”这一评判教槽料产品力的新标准。 在全面品牌营销落地之前,我们还进行了系统的内容、体验与推广创新,针对线下推广会、线下门店、微信、行业展会/论坛等信息接触点进行系统规划,并形成一系列规范的品牌营销沟通工具,针对质德业务人员及经销商进行了系统导入培训。 基于精心的打造与系统筹备,质德闪电®一经发布便引发了行业与市场的极大关注,首次在行业提出7天完成教槽的新理念,更是刷新了整个行业对教槽料的认知标准!同时,基于一场席卷全国、覆盖质德农牧业务人员、经销商、客户的多级联动的营销活动——闪电教槽体验官征集活动,质德闪电®成功在市场上掀起一股热潮,快速成为行业内的明星产品。

天地经纬拥有大量成功的产品案例,每一个案例都给我留下深刻的印象,就目前的结果而言,已远超我的预期,非常棒!尤其是为我们量身制定的“闪电教槽,只需7天”营销策略,非常成功,其价值远超500万!

—— 质德集团董事长  翟长信

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