2021年，天地经纬帮助山东质德农牧战略升级为：一家以价值为导向的猪营养科技公司。在同步开启的产品品牌营销创新项目中，项目组决定通过打造一款拳头性产品品牌，彰显质德作为一家猪营养科技公司的技术实力，同时也向行业推广质德领先的营养技术和思想，提升质德农牧在饲料领域的江湖地位和影响力。 通过对质德农牧30余款产品的充分评估，我们最终选定了一款教槽料为质德的主打明星产品。行业人士都知道，教槽料作为饲料技术要求最高的品类之一，是一个企业最高技术水准的综合体现，而在行业经历了几十年的发展之后，市面上的教槽料产品成百上千，竞争异常激烈，大采食、羊水味儿、粉加粒、上料快、快长肉等营销概念也是五花八门。如何从众多的产品中脱颖而出，是本项目的最大挑战。 通过内外系统的调研，我们发现：传统商品饲料企业推出的教槽料，往往需要饲喂10-14天，甚至21天。而质德农牧的教槽料，可在断奶后7天顺利完成教槽。传统商业饲料追求饲喂越多、使用越久的逻辑，追求自身利益的最大化，而忽略了用户的真实需求。为此，我们站在用户角度，回归养殖者的经营与科学逻辑，提出“让教槽回归教槽”的核心理念，将“7天”作为突破口，以“饲喂时间”切割教槽赛道。 基于“7天”的产品优势，我们将其命名为——质德闪电®，与同类产品形成显著区隔，并提出“闪电教槽，只需7天”的超级传播语，颠覆了行业对教槽料的认知。而“7”这一核心元素也充分应用于视觉表达与应用之中，不断强化“7天”这一评判教槽料产品力的新标准。 在全面品牌营销落地之前，我们还进行了系统的内容、体验与推广创新，针对线下推广会、线下门店、微信、行业展会/论坛等信息接触点进行系统规划，并形成一系列规范的品牌营销沟通工具，针对质德业务人员及经销商进行了系统导入培训。 基于精心的打造与系统筹备，质德闪电®一经发布便引发了行业与市场的极大关注，首次在行业提出7天完成教槽的新理念，更是刷新了整个行业对教槽料的认知标准！同时，基于一场席卷全国、覆盖质德农牧业务人员、经销商、客户的多级联动的营销活动——闪电教槽体验官征集活动，质德闪电®成功在市场上掀起一股热潮，快速成为行业内的明星产品。