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天意双黄连  认准邢泽田

天意双黄连 认准邢泽田

构建差异化竞争优势 助力天意双黄连成为第一选择
2022年,天地经纬协助徐州天意战略升级为“一家守正创新的产业化中兽药企业”,高位切入中兽药市场。战略聚焦中兽药的天意,也决定将双黄连口服液作为战略升级后的第一款中兽药产品,并以此奠定天意在中兽药行业的江湖地位。 双黄连,作为一款家喻户晓的国民好中药,拥有超强的抗病毒/抗菌能力。在兽药领域注册的兽用双黄连产品已逾千款,注册的双黄连口服液超500款,竞争可谓十分激烈。如何帮助天意双黄连建立超越价格的战略竞争优势,从一片竞争红海中脱颖而出,是我们在此次项目中面临的最大挑战。 天意双黄连的技术攻关离不开邢泽田老先生的倾力支持。作为双黄连口服液发明人的邢老,躬耕双黄连领域40多年,开发了双黄连口服液、颗粒剂、胶囊剂等多款产品。邢老拥有唯一的人药浓缩双黄连口服液专利,同时也是兽用双黄连口服液发明人。邢老无疑是双黄连产品质量与品质的最大背书,我们也将此次项目的品牌策略锁定在深度绑定天意双黄连与邢泽田之上。 为此,我们制定以“天意双黄连,认准邢泽田”的品牌传播语,并将邢泽田作为超级IP,设计“兽用双黄连口服液发明人——邢泽田”木刻雕刻版画,用以凸显其深厚的医学知识与技术沉淀。超级传播与超级IP组合设计,将天意双黄连与邢老直接绑定,形成独特鲜明的品牌形象。同时,《邢老和双黄连的故事》这个视频让邢老成为天意双黄连最重量级的品牌资产和品牌背书。 在产品价值的提炼上,我们以“成分全、浓度高、起效快”,打破国家药典以测定3种标志性成分的含量作为评价双黄连的通行标准,刷新双黄连市场评判与体验标准。同时,为产品构建三大支撑体系,“黄金比例组方、邢氏浓缩工艺、邢氏尽提复配工艺”,让天意浓缩型双黄连与市场其他普通产品拉开显著差距,在市场上脱颖而出。 2022年9月,“真·致未来”-天意品牌战略升级暨产品发布会成功召开,线下200多人和线上28万人在见证全新天意品牌战略发布的同时,也见证了天意双黄连的“高位出场”。同时,我们借助系统的品牌营销内部导入和外部营销推广,线下推广会、线下门店、行业展会/论坛等信息接触点的规划与创新,保障天意双黄连每一次亮相都足够惊艳,更传递出一致、高品质的信息,让“天意双黄连,认准邢泽田”不断入驻受众心智,让天意真正成为兽用双黄连的第一品牌。
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2022年,天地经纬协助徐州天意战略升级为“一家守正创新的产业化中兽药企业”,高位切入中兽药市场。战略聚焦中兽药的天意,也决定将双黄连口服液作为战略升级后的第一款中兽药产品,并以此奠定天意在中兽药行业的江湖地位。 双黄连,作为一款家喻户晓的国民好中药,拥有超强的抗病毒/抗菌能力。在兽药领域注册的兽用双黄连产品已逾千款,注册的双黄连口服液超500款,竞争可谓十分激烈。如何帮助天意双黄连建立超越价格的战略竞争优势,从一片竞争红海中脱颖而出,是我们在此次项目中面临的最大挑战。 天意双黄连的技术攻关离不开邢泽田老先生的倾力支持。作为双黄连口服液发明人的邢老,躬耕双黄连领域40多年,开发了双黄连口服液、颗粒剂、胶囊剂等多款产品。邢老拥有唯一的人药浓缩双黄连口服液专利,同时也是兽用双黄连口服液发明人。邢老无疑是双黄连产品质量与品质的最大背书,我们也将此次项目的品牌策略锁定在深度绑定天意双黄连与邢泽田之上。 为此,我们制定以“天意双黄连,认准邢泽田”的品牌传播语,并将邢泽田作为超级IP,设计“兽用双黄连口服液发明人——邢泽田”木刻雕刻版画,用以凸显其深厚的医学知识与技术沉淀。超级传播与超级IP组合设计,将天意双黄连与邢老直接绑定,形成独特鲜明的品牌形象。同时,《邢老和双黄连的故事》这个视频让邢老成为天意双黄连最重量级的品牌资产和品牌背书。 在产品价值的提炼上,我们以“成分全、浓度高、起效快”,打破国家药典以测定3种标志性成分的含量作为评价双黄连的通行标准,刷新双黄连市场评判与体验标准。同时,为产品构建三大支撑体系,“黄金比例组方、邢氏浓缩工艺、邢氏尽提复配工艺”,让天意浓缩型双黄连与市场其他普通产品拉开显著差距,在市场上脱颖而出。 2022年9月,“真·致未来”-天意品牌战略升级暨产品发布会成功召开,线下200多人和线上28万人在见证全新天意品牌战略发布的同时,也见证了天意双黄连的“高位出场”。同时,我们借助系统的品牌营销内部导入和外部营销推广,线下推广会、线下门店、行业展会/论坛等信息接触点的规划与创新,保障天意双黄连每一次亮相都足够惊艳,更传递出一致、高品质的信息,让“天意双黄连,认准邢泽田”不断入驻受众心智,让天意真正成为兽用双黄连的第一品牌。

这是一个酒香也怕巷子深的时代,真实价值需要完美传递,才能够被大家快速认知。天意战略单品——浓缩双黄连,经过天地经纬的价值重塑,颜值更高、特点更明确、使用场景更清晰,价值感更强,帮助我们从传统的产品销售真正走向了价值营销。

—— 天意产品总监   聂春波

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