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真消毒  格利特

真消毒 格利特

创新品牌战略 开启真消毒时代
美国杜邦,是全球最大的化工公司之一,其营养与生物科技业务板块的微生物控制技术事业部,在戊二醛消毒剂领域拥有70年的生产研发经验,供应了全球70%以上的戊二醛。格利特GLUTEX,便是杜邦旗下用于畜牧养殖的戊二醛消毒剂产品,2010年就进入了中国,但市场发展远不如预期。2020年,格利特中国团队与天地经纬合作,在中国市场重塑格利特品牌,开启真消毒时代。 天地经纬格利特项目团队在与国内30余家猪、禽和反刍规模养殖企业的经营者和兽医总监、中国消毒行业资深专家进行了深入的沟通,并系统调研10余款国内外知名消毒剂竞品之后发现,今天的养殖企业基本都已认识到消毒是生物安全防控中非常重要的一环,养殖管理中也在积极消毒,但对于所用的消毒剂是否靠谱、消毒程序是否正确、消毒执行是否到位、消毒效果怎么评估?怎样才能真正做到有效消毒等问题,一直都没有一个清晰的认知。 从中国养殖行业现状与痛点出发,我们全新定义了格利特的品牌核心:“真消毒”,以超级传播语“真消毒 格利特”,将“真消毒”与“格利特”品牌直接绑定,抢占“真消毒”认知。围绕全新的品牌战略,我们为格利特升级了全新的品牌视觉,醒目独特的品牌形象,帮助格利特在消毒剂产品中脱颖而出,价值十足。 为让“真消毒”掷地有声,我们还为其构建真消毒三要素:“稳定有效的消毒剂×正确的消毒执行×准确的效果评估”,将产品重新定义为“稳定纯正的戊二醛”,提出3大核心技术:PPG医药级戊二醛、ASC活性稳控技术、4DS四维增效专利配方,帮助格利特GLUTEX与常规戊二醛产品建立差异化区隔。通过纯正稳定的产品与完整的解决方案,我们成功帮助格利特由过去的一款“无甲醛 纯正戊二醛”的消毒剂战略升级为“真消毒解决方案”。 此外,我们还帮助格利特打造了真消毒知识的第一高地——真消毒学院。通过与专家学者联合输出消毒领域的专业知识,深化“真消毒”的理念和体系,输出GLUTEX实践应用案例等方式,不断强化真消毒学院在市场中的影响力和知识输出的公信力,让真消毒学院成为GLUTEX与用户链接的专业知识平台。 2020年12月,一场面向行业的战略升级发布会成功举办,全新的格利特GLUTEX以鲜明的形象和科学的逻辑在聚光灯下迎来高光时刻,正式开启了农牧行业的“真消毒时代”!此外,“纯正”和“稳定”两大指标的提出,也强势刷新戊二醛类消毒剂的行业标准,帮助格利特建立起戊二醛类消毒剂中的独特优势。2年时间,“真消毒 格利特”已成为行业里非常熟悉的一句品牌口号,格利特也成功抢占“真消毒” 认知,成为戊二醛消毒剂类市场的第一品牌。
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美国杜邦,是全球最大的化工公司之一,其营养与生物科技业务板块的微生物控制技术事业部,在戊二醛消毒剂领域拥有70年的生产研发经验,供应了全球70%以上的戊二醛。格利特GLUTEX,便是杜邦旗下用于畜牧养殖的戊二醛消毒剂产品,2010年就进入了中国,但市场发展远不如预期。2020年,格利特中国团队与天地经纬合作,在中国市场重塑格利特品牌,开启真消毒时代。 天地经纬格利特项目团队在与国内30余家猪、禽和反刍规模养殖企业的经营者和兽医总监、中国消毒行业资深专家进行了深入的沟通,并系统调研10余款国内外知名消毒剂竞品之后发现,今天的养殖企业基本都已认识到消毒是生物安全防控中非常重要的一环,养殖管理中也在积极消毒,但对于所用的消毒剂是否靠谱、消毒程序是否正确、消毒执行是否到位、消毒效果怎么评估?怎样才能真正做到有效消毒等问题,一直都没有一个清晰的认知。 从中国养殖行业现状与痛点出发,我们全新定义了格利特的品牌核心:“真消毒”,以超级传播语“真消毒 格利特”,将“真消毒”与“格利特”品牌直接绑定,抢占“真消毒”认知。围绕全新的品牌战略,我们为格利特升级了全新的品牌视觉,醒目独特的品牌形象,帮助格利特在消毒剂产品中脱颖而出,价值十足。 为让“真消毒”掷地有声,我们还为其构建真消毒三要素:“稳定有效的消毒剂×正确的消毒执行×准确的效果评估”,将产品重新定义为“稳定纯正的戊二醛”,提出3大核心技术:PPG医药级戊二醛、ASC活性稳控技术、4DS四维增效专利配方,帮助格利特GLUTEX与常规戊二醛产品建立差异化区隔。通过纯正稳定的产品与完整的解决方案,我们成功帮助格利特由过去的一款“无甲醛 纯正戊二醛”的消毒剂战略升级为“真消毒解决方案”。 此外,我们还帮助格利特打造了真消毒知识的第一高地——真消毒学院。通过与专家学者联合输出消毒领域的专业知识,深化“真消毒”的理念和体系,输出GLUTEX实践应用案例等方式,不断强化真消毒学院在市场中的影响力和知识输出的公信力,让真消毒学院成为GLUTEX与用户链接的专业知识平台。 2020年12月,一场面向行业的战略升级发布会成功举办,全新的格利特GLUTEX以鲜明的形象和科学的逻辑在聚光灯下迎来高光时刻,正式开启了农牧行业的“真消毒时代”!此外,“纯正”和“稳定”两大指标的提出,也强势刷新戊二醛类消毒剂的行业标准,帮助格利特建立起戊二醛类消毒剂中的独特优势。2年时间,“真消毒 格利特”已成为行业里非常熟悉的一句品牌口号,格利特也成功抢占“真消毒” 认知,成为戊二醛消毒剂类市场的第一品牌。

天地经纬提供了一套创新的品牌理念和方法,两年的合作时间,工作量非常大、也非常系统,取得的成果的远超我的预期。感谢天地经纬的付出。

—— 杜邦微生物控制技术业务部 技术经理   梁爽

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