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新逻辑营养  确定的竞争力

新逻辑营养 确定的竞争力

重塑营养逻辑 构建确定的营养竞争力
艾德昕十余年来,以其对添加剂和动物营养独特的理解,在单品添加剂和饲料企业之间,扮演着添加剂复合应用者的角色,往上链接添加剂供应商,往下链接饲料厂和养殖场。艾德昕这看似应该左右逢源的角色,却在与市场的沟通中始终模糊不清。更甚者,大家只知道公司创始人刘俊奇博士,而不知艾德昕到底是谁、具备怎样的优势。 天地经纬与艾德昕合作,从全球动物源食品产业链的角度,重新定义其与众不同的商业角色和全新品牌,系统梳理和重新架构企业顶层的技术思想体系和品牌支撑体系,助力企业开启崭新征程。 在农牧行业,艾德昕其实是介于添加剂和预混料之间的创新角色,公司创始人刘俊奇博士也拥有丰富的添加剂和动物营养研究与实践经验。我们在双方团队进行深度的战略分析和研讨之后,基于艾德昕自身的资源禀赋和整个行业未来的发展格局,重新定义其商业角色为:一家以确定性结果为导向的动物营养技术公司,并助力其实现服务对象由中小型饲料企业向中大型饲料企业的转变。 新的角色背后是整个商业逻辑的重塑,“动物营养技术公司”才是艾德昕在行业里应该贴上的标签。新的角色也对艾德昕提出了更高的要求:必须遵从营养逻辑的本质,以技术创新和应用研究,通过系统的技术集成和可执行、可落地的系统解决方案,为饲料和养殖企业持续构建确定的营养竞争力。 新的品牌战略,定义在“确定”这一独特的核心价值之上,而原有的品牌名和品牌形象,显然也无法承载企业新的角色和愿景。为此,在品牌的核心要素上,我们从新的商业战略和品牌核心出发,将艾德昕重新命名为“新逻辑营养”,提出全新的品牌观点“确定的竞争力”,我们将“对勾+绿色树叶+叶脉”等视觉化符号融入品牌之中,代表其“确定”的品牌战略核心以及“营养逻辑”的核心内涵,并更新升级了整个LOGO、色彩、字体、图标、图形等视觉系统。 在品牌重塑的过程中,完整的支撑系统是成功的关键。我们为新逻辑营养构建了四大支撑系统,从营养逻辑的理论创新和应用,到功能营养集成系统和产品价值保障系统;从功能营养制造基地到系统的技术服务和赋能,系统地保障新逻辑营养品牌的高效落地,真正兑现“确定的竞争力”这一品牌承诺。 新的品牌于2020年5月10日正式向行业发布,同时还发布了大采食教槽技术,引发行业的关注与热议。2021年新逻辑营养再次发布活力保障营养技术,为不断变化的市场带来实效的营养技术和解决方案。新逻辑营养的团队也在新品牌的感召和指引下,方向更清晰、逻辑更清明,激发出新的活力与激情。
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艾德昕十余年来,以其对添加剂和动物营养独特的理解,在单品添加剂和饲料企业之间,扮演着添加剂复合应用者的角色,往上链接添加剂供应商,往下链接饲料厂和养殖场。艾德昕这看似应该左右逢源的角色,却在与市场的沟通中始终模糊不清。更甚者,大家只知道公司创始人刘俊奇博士,而不知艾德昕到底是谁、具备怎样的优势。 天地经纬与艾德昕合作,从全球动物源食品产业链的角度,重新定义其与众不同的商业角色和全新品牌,系统梳理和重新架构企业顶层的技术思想体系和品牌支撑体系,助力企业开启崭新征程。 在农牧行业,艾德昕其实是介于添加剂和预混料之间的创新角色,公司创始人刘俊奇博士也拥有丰富的添加剂和动物营养研究与实践经验。我们在双方团队进行深度的战略分析和研讨之后,基于艾德昕自身的资源禀赋和整个行业未来的发展格局,重新定义其商业角色为:一家以确定性结果为导向的动物营养技术公司,并助力其实现服务对象由中小型饲料企业向中大型饲料企业的转变。 新的角色背后是整个商业逻辑的重塑,“动物营养技术公司”才是艾德昕在行业里应该贴上的标签。新的角色也对艾德昕提出了更高的要求:必须遵从营养逻辑的本质,以技术创新和应用研究,通过系统的技术集成和可执行、可落地的系统解决方案,为饲料和养殖企业持续构建确定的营养竞争力。 新的品牌战略,定义在“确定”这一独特的核心价值之上,而原有的品牌名和品牌形象,显然也无法承载企业新的角色和愿景。为此,在品牌的核心要素上,我们从新的商业战略和品牌核心出发,将艾德昕重新命名为“新逻辑营养”,提出全新的品牌观点“确定的竞争力”,我们将“对勾+绿色树叶+叶脉”等视觉化符号融入品牌之中,代表其“确定”的品牌战略核心以及“营养逻辑”的核心内涵,并更新升级了整个LOGO、色彩、字体、图标、图形等视觉系统。 在品牌重塑的过程中,完整的支撑系统是成功的关键。我们为新逻辑营养构建了四大支撑系统,从营养逻辑的理论创新和应用,到功能营养集成系统和产品价值保障系统;从功能营养制造基地到系统的技术服务和赋能,系统地保障新逻辑营养品牌的高效落地,真正兑现“确定的竞争力”这一品牌承诺。 新的品牌于2020年5月10日正式向行业发布,同时还发布了大采食教槽技术,引发行业的关注与热议。2021年新逻辑营养再次发布活力保障营养技术,为不断变化的市场带来实效的营养技术和解决方案。新逻辑营养的团队也在新品牌的感召和指引下,方向更清晰、逻辑更清明,激发出新的活力与激情。

公司这十多年的发展,一直都在埋头做事,却从来没认真想过我们的未来和更多的可能,很庆幸能与天地经纬合作,也正是在他们的帮助之下,我们得以打开新的局面,对未来的发展方向也更清晰,面对市场的变化,也更笃定、更从容。

—— 新逻辑营养董事长  刘俊奇

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