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酸能 鲜活生命

酸能 鲜活生命

重塑品牌引领企业战略跃升 酸遍全球
酸能的前身——广东绿生源创立于2007年,一直专注于“酸”的研究、开发和应用探索,并构建起国内乃至全球最为完善的酸化剂产品线。绿生源以其工艺和产业链的成本优势,让中国的饲料企业能用上又好又便宜的酸化剂产品,因而受到众多大型饲料企业的青睐。 随着2020年中国养殖行业饲料“禁抗”、养殖“限抗”的来临,酸化剂被推到市场舞台的中央,受到整个行业的关注,不少添加剂企业都纷纷将酸化剂作为自己的主推产品,这对绿生源而言,是不可多得的战略机遇,也是一次巨大的挑战。 绿生源领导人及高管团队在2018年就预见到这一变化,尤其是2019年非洲猪瘟导致整个行业十分低迷时,绿生源更是期望抓住行业的低谷期,让企业为行业下一阶段的发展做好准备,实现公司的一次战略跃升。为此,绿生源在与多家公司沟通、评估之后,毅然选择天地经纬,重塑整个企业品牌,引领绿生源成功实现战略跃升。 在品牌探寻中,我们发现在全球市场范围内,酸化剂并没有一个具有代表性的品牌,而在中国这个全球第一大生猪生产市场,绿生源已经在酸化剂领域做到了中国市场规模第一,绿生源的下一个目标,就是要成为酸制剂全球服务商,引领酸制剂的创新与应用,酸遍全球。 要实现这一愿景,就需要重塑绿生源整个企业的商业逻辑,调整整个企业的状态,并重新构建一套核心的品牌信息,在市场和受众的认知中导入其与众不同的商业逻辑,使受众信任并看好企业的未来。这也要求绿生源必须做出极大的改变:从专注酸化剂的生产升级到酸制剂的创新与应用、从消化酸的单一产品,升级到酸全产品链、从硬件升级,到人才升级、从酸遍全中国,到酸遍全球。 为了更好的实现这些转变,并向行业和受众准确传递绿生源更加国际化、高格局、专业的品牌形象和状态,我们通过深度的调研分析与系统梳理,找到了实现这一切的品牌战略核心:更懂酸。这是绿生源核心能力的体现,也是成就其商业战略跃升中最关键的一环。“更懂酸”要求绿生源必须做到更懂酸的基本特性、更懂酸的制造技术、更懂酸的应用技术。 基于新的商业战略与品牌内涵,原有的名字和视觉系统已远远无法支撑其高品质国际化的品牌形象,因此我们将绿生源重新命名为“酸能 nuacid”,并以“鲜活生命”的品牌观点表达出“用酸,让动物更健康、食品更安全、生活更美好”的企业使命和品牌态度。除了核心语词表达系统的更新,视觉表达系统也紧紧围绕“更懂酸”这一品牌核心展开,我们将对酸的专注和持续探索,概括为一个具有生命力的“生命源点”,通过鲜活的酸能紫、酸能绿让整个新品牌焕发出新活力,并通过画册、产品资料、官网、官微,以及线下的各种营销活动等一系列品牌接触点,实现高品质的品牌体验和一致的品牌认知。 2020年4月23日,整个品牌项目的重塑迎来了第一阶段的高光时刻,“鲜活生命”绿生源品牌战略升级与产品发布会成功举办。全新的品牌形象、鲜明的品牌观点、清晰的商业战略与专业高品质的内容输出,让发布会从预热开始就成为了整个行业的焦点,也让绿生源成功升级为酸能,迈出战略跃升的第一步。 围绕“更懂酸”的品牌战略,酸能从团队的升级打造、研发的持续创新到新工厂的投建投产,不断取得新的突破和成绩,随着酸能动物实验基地的投建使用以及全球创新中心的启动,酸能在时隔一年之后,面向行业再次成功举办酸能创新发布会,以酸碱电子理论在酸制剂领域的研究与应用突破,不断兑现着自己的品牌承诺。
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酸能的前身——广东绿生源创立于2007年,一直专注于“酸”的研究、开发和应用探索,并构建起国内乃至全球最为完善的酸化剂产品线。绿生源以其工艺和产业链的成本优势,让中国的饲料企业能用上又好又便宜的酸化剂产品,因而受到众多大型饲料企业的青睐。 随着2020年中国养殖行业饲料“禁抗”、养殖“限抗”的来临,酸化剂被推到市场舞台的中央,受到整个行业的关注,不少添加剂企业都纷纷将酸化剂作为自己的主推产品,这对绿生源而言,是不可多得的战略机遇,也是一次巨大的挑战。 绿生源领导人及高管团队在2018年就预见到这一变化,尤其是2019年非洲猪瘟导致整个行业十分低迷时,绿生源更是期望抓住行业的低谷期,让企业为行业下一阶段的发展做好准备,实现公司的一次战略跃升。为此,绿生源在与多家公司沟通、评估之后,毅然选择天地经纬,重塑整个企业品牌,引领绿生源成功实现战略跃升。 在品牌探寻中,我们发现在全球市场范围内,酸化剂并没有一个具有代表性的品牌,而在中国这个全球第一大生猪生产市场,绿生源已经在酸化剂领域做到了中国市场规模第一,绿生源的下一个目标,就是要成为酸制剂全球服务商,引领酸制剂的创新与应用,酸遍全球。 要实现这一愿景,就需要重塑绿生源整个企业的商业逻辑,调整整个企业的状态,并重新构建一套核心的品牌信息,在市场和受众的认知中导入其与众不同的商业逻辑,使受众信任并看好企业的未来。这也要求绿生源必须做出极大的改变:从专注酸化剂的生产升级到酸制剂的创新与应用、从消化酸的单一产品,升级到酸全产品链、从硬件升级,到人才升级、从酸遍全中国,到酸遍全球。 为了更好的实现这些转变,并向行业和受众准确传递绿生源更加国际化、高格局、专业的品牌形象和状态,我们通过深度的调研分析与系统梳理,找到了实现这一切的品牌战略核心:更懂酸。这是绿生源核心能力的体现,也是成就其商业战略跃升中最关键的一环。“更懂酸”要求绿生源必须做到更懂酸的基本特性、更懂酸的制造技术、更懂酸的应用技术。 基于新的商业战略与品牌内涵,原有的名字和视觉系统已远远无法支撑其高品质国际化的品牌形象,因此我们将绿生源重新命名为“酸能 nuacid”,并以“鲜活生命”的品牌观点表达出“用酸,让动物更健康、食品更安全、生活更美好”的企业使命和品牌态度。除了核心语词表达系统的更新,视觉表达系统也紧紧围绕“更懂酸”这一品牌核心展开,我们将对酸的专注和持续探索,概括为一个具有生命力的“生命源点”,通过鲜活的酸能紫、酸能绿让整个新品牌焕发出新活力,并通过画册、产品资料、官网、官微,以及线下的各种营销活动等一系列品牌接触点,实现高品质的品牌体验和一致的品牌认知。 2020年4月23日,整个品牌项目的重塑迎来了第一阶段的高光时刻,“鲜活生命”绿生源品牌战略升级与产品发布会成功举办。全新的品牌形象、鲜明的品牌观点、清晰的商业战略与专业高品质的内容输出,让发布会从预热开始就成为了整个行业的焦点,也让绿生源成功升级为酸能,迈出战略跃升的第一步。 围绕“更懂酸”的品牌战略,酸能从团队的升级打造、研发的持续创新到新工厂的投建投产,不断取得新的突破和成绩,随着酸能动物实验基地的投建使用以及全球创新中心的启动,酸能在时隔一年之后,面向行业再次成功举办酸能创新发布会,以酸碱电子理论在酸制剂领域的研究与应用突破,不断兑现着自己的品牌承诺。

从一开始,我们就非常相信天地经纬的这份实力,他们非常专业,在行业里也有非常成功的案例,我想正是这份信任,在品牌重塑的过程中,我们没有给他们任何的限制,给与了充分的空间;也是基于这份信任,他们给了我们一份非常满意的答卷,甚至超出了我们的预期,非常棒!

—— 酸能董事长  胡文继

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