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质德  价值链接未来

质德 价值链接未来

品牌重塑 成就山东饲料行业新势力
山东是中国养殖大省,养殖品种发展均衡,畜牧食品产业链发展完善,有全国第一的饲料规模,也有着孕育大型饲料企业的市场土壤。然而受当地某大型饲料企业的长期影响,山东饲料行业整体被带入到一种低价制胜、规模大于一切的逻辑里,忽略研发投入,陷入低质量发展的困境。 而质德在山东农牧行业里,算得上是一个另类,以翟总为首的年轻一代创始人团队,有着更大的梦想和蓝图,并已做好相应的布局准备,蓄势待发。如何让整个行业能看好质德,如何感召外部力量,并持续激发内部力量,是质德整体企业状态跃升和快速发展的关键。在质德与天地经纬深度沟通探讨之后,质德决定联合天地经纬,以品牌引导质德商业变革,实现企业的战略升级与跃升。 质德在发展早期,因种种原因,商业角色并不清晰,最初以“中国母猪料领跑者”的差异化角色打入市场,但随着企业的发展和不断调整,真正受市场认可的却是仔猪保育料,其产品不仅涵盖种猪、仔猪、育肥猪,业务也从猪料,拓展到了禽料、动保、种猪场等等。质德要想被受众认可,并看未来的发展,首先就必须清晰的定义自己到底是一家怎样的公司、到底是干什么的、为什么做、如何做,以及质德最具未来竞争力的独到之处到底是什么? 借助天地经纬环视诊断模型,以及内外品牌认知调研分析,我们帮助质德清晰定义其商业角色——一家以价值为导向的猪营养科技公司,并助其将核心客户市场聚焦到家庭农场与规模养殖场,始终坚持以用户(养殖者而非经销商)为中心,以创新模式链接行业优质资源,集成全球领先技术,提供具有独特价值的产品与解决方案。 同时,基于新的商业战略,我们对质德的组织文化也进行了系统的升级与优化,为其准确清晰的定义了愿景、使命和价值观,也进一步提升了整个组织的凝聚力和向心力。 质德新的品牌战略聚焦于“价值链接”这一维度,源自质德十余年来,与市场、合作伙伴深度的沟通与互动。价值,是质德存在与发展的核心,代表质德从用户真实需求出发,与价值型伙伴一起,打造价值型产品,持续为用户和市场创造价值,传递价值; 链接,则是质德创造和传递价值独特的能力,通过开放包容、开拓创新与更多优秀资源建立链接,创造更多价值。同时,以高效的链接传递价值、交付价值,以价值促进链接,以链接传递价值。 基于新的商业战略、组织文化与品牌战略,质德的整个战略支撑系统,也进行了清晰的架构,从经营理念、研究院,到技术、服务、模式和采购原则等等,全方位的保障了战略的实施与落地。 天地经纬也基于新的战略,对质德全新品牌进行了视觉系统开发,让每一个视觉符号都契合战略的核心理念。随后,品牌内部的导入与全新品牌战略的响亮发布,不仅让全行业看到质德这个代表山东新势力品牌的崛起,眼前为之一亮,也让质德人更加坚定的相信质德的未来指日可待。
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山东是中国养殖大省,养殖品种发展均衡,畜牧食品产业链发展完善,有全国第一的饲料规模,也有着孕育大型饲料企业的市场土壤。然而受当地某大型饲料企业的长期影响,山东饲料行业整体被带入到一种低价制胜、规模大于一切的逻辑里,忽略研发投入,陷入低质量发展的困境。 而质德在山东农牧行业里,算得上是一个另类,以翟总为首的年轻一代创始人团队,有着更大的梦想和蓝图,并已做好相应的布局准备,蓄势待发。如何让整个行业能看好质德,如何感召外部力量,并持续激发内部力量,是质德整体企业状态跃升和快速发展的关键。在质德与天地经纬深度沟通探讨之后,质德决定联合天地经纬,以品牌引导质德商业变革,实现企业的战略升级与跃升。 质德在发展早期,因种种原因,商业角色并不清晰,最初以“中国母猪料领跑者”的差异化角色打入市场,但随着企业的发展和不断调整,真正受市场认可的却是仔猪保育料,其产品不仅涵盖种猪、仔猪、育肥猪,业务也从猪料,拓展到了禽料、动保、种猪场等等。质德要想被受众认可,并看未来的发展,首先就必须清晰的定义自己到底是一家怎样的公司、到底是干什么的、为什么做、如何做,以及质德最具未来竞争力的独到之处到底是什么? 借助天地经纬环视诊断模型,以及内外品牌认知调研分析,我们帮助质德清晰定义其商业角色——一家以价值为导向的猪营养科技公司,并助其将核心客户市场聚焦到家庭农场与规模养殖场,始终坚持以用户(养殖者而非经销商)为中心,以创新模式链接行业优质资源,集成全球领先技术,提供具有独特价值的产品与解决方案。 同时,基于新的商业战略,我们对质德的组织文化也进行了系统的升级与优化,为其准确清晰的定义了愿景、使命和价值观,也进一步提升了整个组织的凝聚力和向心力。 质德新的品牌战略聚焦于“价值链接”这一维度,源自质德十余年来,与市场、合作伙伴深度的沟通与互动。价值,是质德存在与发展的核心,代表质德从用户真实需求出发,与价值型伙伴一起,打造价值型产品,持续为用户和市场创造价值,传递价值; 链接,则是质德创造和传递价值独特的能力,通过开放包容、开拓创新与更多优秀资源建立链接,创造更多价值。同时,以高效的链接传递价值、交付价值,以价值促进链接,以链接传递价值。 基于新的商业战略、组织文化与品牌战略,质德的整个战略支撑系统,也进行了清晰的架构,从经营理念、研究院,到技术、服务、模式和采购原则等等,全方位的保障了战略的实施与落地。 天地经纬也基于新的战略,对质德全新品牌进行了视觉系统开发,让每一个视觉符号都契合战略的核心理念。随后,品牌内部的导入与全新品牌战略的响亮发布,不仅让全行业看到质德这个代表山东新势力品牌的崛起,眼前为之一亮,也让质德人更加坚定的相信质德的未来指日可待。

此次的品牌重塑项目可谓是物超所值的,天地经纬团队专业系统的品牌服务,不仅让质德在行业中脱颖而出,更让大家对质德的看法和认知发生了很大的变化,更看好我们质德,更愿意去了解我们的产品,对我们的未来也更有信心。

—— 质德集团董事长  翟长信

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