随着惠嘉大动保品牌战略的成功升级，2020年，惠嘉大动保与天地经纬决定以品牌的思维打造一款爆品，帮助其快速切入蛋禽市场，更进一步奠定惠嘉大动保在市场里的江湖地位。 在惠嘉众多产品中，我们选择了一款能同时解决蛋鸡输卵管炎和腺胃炎的产品“卵腺康”。输卵管炎与腺胃炎是影响蛋禽产蛋数量与质量的常见疾病，而市场上能同时解决这两大疾病且效果明确的产品，却是一片空白。如何让市场用户能快速认知到产品独特的价值，使产品在市场上形成高效传播，快速形成影响力，是此次项目需要解决的关键问题。 为避开与市面上众多输卵管炎治疗和保健等产品的竞争，我们将“卵腺康”从强调它是一款解决输卵管炎和腺胃炎来改善蛋品数量和质量的产品，升级为“持续有效的产蛋问题解决方案”，并将其定义为全新品类“产蛋机能保健营养”，简练、鲜明的突出其产品价值。同时我们将常规且略显平庸的产品名“卵腺康”，重新命名为“卵歌”，独特新颖，能更好的引起受众关注与好奇。超级传播语“定期用卵歌，产蛋好又多”，更是将卵歌的产品力和使用的精准性，与蛋禽养殖者内心最大需求相关联。 给人温暖、呵护感的超级IP“卵哥”，充分彰显出卵歌的“爆品”属性。过目不忘的名字、朗朗上口的品牌传播语，再加上超级IP“卵哥”，不仅能与受众快速建立起有温度的高效沟通，也让“卵哥”的每一次出场，都是“全场最靓的仔”。 2020年9月，“唱响卵歌-惠嘉大动保年度爆品发布会”在天地经纬系统策划和全网推广下，当场就吸引了数万人同时在线观看，在持续的推广下，更是迅速达到了全网20+万的阅读量。“卵歌”迅速在蛋禽行业被更多人认知和了解，也吸引了众多蛋禽经销商主动链接加入。围绕“卵歌”品牌调性进行的一系列营销沟通创新，以及后续“唱响卵歌 一起爆品”的营销导入培训，不仅帮助惠嘉大动保的经销商团队系统了解商业背后的逻辑，更为其建立起全面的产品信心，最终助力“卵歌”成功的市场落地，实现产品战略的有效达成。