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佑本疫苗 至纯至美

佑本疫苗 至纯至美

全新品牌创建 一出场就是引领者
金河生物(股票代码002688)在农牧行业内以金霉素著称,2015年正式进入动物疫苗行业,在项目伊始,金河生物动物疫苗团队就找到天地经纬,希望为其打造一家新锐的动物疫苗公司、代表行业未来价值的高端动物疫苗品牌,以更好的服务畜牧养殖行业,助力行业的健康发展。 这是一个全新的项目,一切都从无到有,但一切又充满无限可能。对金河而言,进入一个全新的行业,到底应该以什么样的角色面对市场,以什么样的方式进入市场,又能给行业带来怎样的期待?将决定这个全新动物疫苗品牌,是一出场就是高位,以引领者的角色快速发展,还是以传统的方式,从低位往上缓慢发展。 天地经纬基于创始团队30年来,对动物疫苗行业成熟的思考与深度理解,以“系统化思考,一体化解决”的品牌工作方法,从商业战略、组织文化到品牌战略进行系统的创建与持续管理。在前期,我们通过深度的调研(其中包括动物疫苗行业十余位资深人士、国内各大动物疫苗企业高管与领导人),清晰定义了新公司在农牧行业受众心目中与众不同的角色——一家以佑为本的动物疫苗公司,并从动物疫苗行业的本质出发,为其构建了全新的商业逻辑与品牌系统,并将市场和用户精准定位到代表行业未来发展的规模养殖企业和政府,帮助新公司从市场的选择和营销模式上,就与国内传统动物疫苗企业有着极大的不同。 同时,我们通过对新企业愿景、使命和价值观的准确定义,为整个组织和团队找到了内在的驱动力,以共同的商业态度和行为准则,将所有团队凝聚到一起,并在后续持续数年的导入中不断深入和强化。在与创始团队多次深入沟通与探讨之后,基于商业战略、组织文化以及对行业未来发展的预判,我们架构并定义出“至纯至美”的品牌战略,代表着佑本产品能力、理念和思维三层涵义,指导着佑本的所有经营决策和行为。我们帮助佑本以至纯至美的产品,践行“护佑动物、造福人类”的使命,使新企业与受众(客户、市场、合作伙伴、员工等)实现高效沟通,让更多人信任和看好新企业,并与新企业一起携手共创未来。 为更好实现“以佑为本”的商业战略与“至纯至美”的品牌战略,我们还为此规划了“集成创新”的创新战略与路径,以完整的战略支撑系统,从创新理念、集成创新平台、研究院、四大技术平台、生产基地,帮助佑本从创立之初就摆脱了传统企业经营模式,站在更高的维度去思考并整合全球优秀资源,构建起可持续的战略竞争优势,同时也让佑本的与众不同更加清晰和生动的表达出来。 清晰的战略体系,为新品牌的发展奠定了坚实基础,鲜明的品牌表达系统,则让品牌的发展事半功倍。佑本的标识,以充满活力的橙色、代表纯的水滴、寓意护佑的盾形充分表达出“纯”和“护佑动物”这一品牌核心和使命。在整个视觉系统上,从标识、图标、主题图片到包装、沟通系统,都通过统一的视觉符号和元素,不断强化“至纯至美”的品牌承诺,不断向佑本的受众表达品牌的与众不同。在完成整个新企业的规划、架构和定义之后,天地经纬还帮助佑本开发了一系列对外的沟通信息和材料,从画册、官微、网站,到营销活动的传播物料,以关键信息和动作呈现出佑本的企业状态,并助其快速建立起品牌资产。 在品牌激活阶段,我们通过“I♥U”品牌内部导入活动,创造了一系列主题活动和内容,展开新品牌与员工的沟通与对话,我们通过巧妙的内容和创意活动,不仅帮助团队内每一位成员深刻理解和认识到佑本的品牌核心,也基于新品牌的理解和内化,为未来的工作重心指明了方向。对外,2016年8月23日,佑本品牌正式面向整个行业发布,并携旗下第一款具有颠覆性的“高浓度、高纯度”的圆环疫苗产品,正式开启了动物疫苗行业的纯时代,也正开创着全球动物疫苗行业的中国时代。
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金河生物(股票代码002688)在农牧行业内以金霉素著称,2015年正式进入动物疫苗行业,在项目伊始,金河生物动物疫苗团队就找到天地经纬,希望为其打造一家新锐的动物疫苗公司、代表行业未来价值的高端动物疫苗品牌,以更好的服务畜牧养殖行业,助力行业的健康发展。 这是一个全新的项目,一切都从无到有,但一切又充满无限可能。对金河而言,进入一个全新的行业,到底应该以什么样的角色面对市场,以什么样的方式进入市场,又能给行业带来怎样的期待?将决定这个全新动物疫苗品牌,是一出场就是高位,以引领者的角色快速发展,还是以传统的方式,从低位往上缓慢发展。 天地经纬基于创始团队30年来,对动物疫苗行业成熟的思考与深度理解,以“系统化思考,一体化解决”的品牌工作方法,从商业战略、组织文化到品牌战略进行系统的创建与持续管理。在前期,我们通过深度的调研(其中包括动物疫苗行业十余位资深人士、国内各大动物疫苗企业高管与领导人),清晰定义了新公司在农牧行业受众心目中与众不同的角色——一家以佑为本的动物疫苗公司,并从动物疫苗行业的本质出发,为其构建了全新的商业逻辑与品牌系统,并将市场和用户精准定位到代表行业未来发展的规模养殖企业和政府,帮助新公司从市场的选择和营销模式上,就与国内传统动物疫苗企业有着极大的不同。 同时,我们通过对新企业愿景、使命和价值观的准确定义,为整个组织和团队找到了内在的驱动力,以共同的商业态度和行为准则,将所有团队凝聚到一起,并在后续持续数年的导入中不断深入和强化。在与创始团队多次深入沟通与探讨之后,基于商业战略、组织文化以及对行业未来发展的预判,我们架构并定义出“至纯至美”的品牌战略,代表着佑本产品能力、理念和思维三层涵义,指导着佑本的所有经营决策和行为。我们帮助佑本以至纯至美的产品,践行“护佑动物、造福人类”的使命,使新企业与受众(客户、市场、合作伙伴、员工等)实现高效沟通,让更多人信任和看好新企业,并与新企业一起携手共创未来。 为更好实现“以佑为本”的商业战略与“至纯至美”的品牌战略,我们还为此规划了“集成创新”的创新战略与路径,以完整的战略支撑系统,从创新理念、集成创新平台、研究院、四大技术平台、生产基地,帮助佑本从创立之初就摆脱了传统企业经营模式,站在更高的维度去思考并整合全球优秀资源,构建起可持续的战略竞争优势,同时也让佑本的与众不同更加清晰和生动的表达出来。 清晰的战略体系,为新品牌的发展奠定了坚实基础,鲜明的品牌表达系统,则让品牌的发展事半功倍。佑本的标识,以充满活力的橙色、代表纯的水滴、寓意护佑的盾形充分表达出“纯”和“护佑动物”这一品牌核心和使命。在整个视觉系统上,从标识、图标、主题图片到包装、沟通系统,都通过统一的视觉符号和元素,不断强化“至纯至美”的品牌承诺,不断向佑本的受众表达品牌的与众不同。在完成整个新企业的规划、架构和定义之后,天地经纬还帮助佑本开发了一系列对外的沟通信息和材料,从画册、官微、网站,到营销活动的传播物料,以关键信息和动作呈现出佑本的企业状态,并助其快速建立起品牌资产。 在品牌激活阶段,我们通过“I♥U”品牌内部导入活动,创造了一系列主题活动和内容,展开新品牌与员工的沟通与对话,我们通过巧妙的内容和创意活动,不仅帮助团队内每一位成员深刻理解和认识到佑本的品牌核心,也基于新品牌的理解和内化,为未来的工作重心指明了方向。对外,2016年8月23日,佑本品牌正式面向整个行业发布,并携旗下第一款具有颠覆性的“高浓度、高纯度”的圆环疫苗产品,正式开启了动物疫苗行业的纯时代,也正开创着全球动物疫苗行业的中国时代。

天地经纬同样也是佑本长板集成理念下,所获取的一块重要长板,他们自佑本创立之初就制定的“至纯至美”品牌战略,作为整个公司经营的内核逻辑,一直指引着我们的发展。佑本今天取得的成绩,离不开他们的支持,我非常信任他们。

—— 佑本疫苗联合创始人、CEO  王家福

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