维泉营养深耕蛋禽领域15年，已搭建成熟的渠道体系与经销网络，其历时多年研发的金蛋筐®，在缩短蛋鸡爬坡期、延长产蛋高峰、提升产蛋性能等方面表现卓越，获得了良好的用户口碑，但市场潜力远未完全释放。2024年，维泉营养决定与天地经纬合作，启动一次系统的品牌升级，让这款已获验证的“好产品”，真正成为在市场上广受欢迎、渠道乐推、用户易选的“好卖的产品”。 天地经纬项目组深度调研后发现，阻碍市场爆发的核心症结在于价值认知的模糊与分散：内部团队、经销商及养殖户各方均认可金蛋筐®的产品力，但对其产品优势众说纷纭，或提及爬坡快、或强调高峰长、或主张病后恢复，功效表述分散且无统一标准，用量与搭配方案也缺乏共识。这导致产品市场沟通成本高昂，推广动作难以标准化复制。因此，本次项目的核心任务是为金蛋筐®构建一套清晰、统一且极具说服力的品牌体系和市场表达系统，完成从“好产品”到“好卖的产品”的系统跨越。 这一跨越依托于三大逻辑的重构。首先是锚定核心的价值逻辑。面对产品的多元功效，我们通过深度研讨与数据交叉分析，聚焦于两个最可量化、最具代表性的价值点：“提前3天上高峰”与“产蛋后期蛋率提高2个点”。并由此推导出直观有力的核心承诺：遵循金蛋筐®方案，可实现每只鸡至少多产6个蛋。这一明确收益，构成了产品“好卖”的价值基石。 其次，是构建易懂易信的科学逻辑。我们将深厚的技术资料，转化为用户一目了然的“蛋禽高产营养金字塔”模型，直观呈现营养逻辑，定义其“蛋禽高产特需营养”新品类属性，与基础饲料营养形成区隔。同时，将复杂机理提炼为“调补协同营养理念”这一核心概念，既保留科学内核，又打破非专业受众认知壁垒。 最终是打造秒级的认知逻辑。围绕“每只多产6个蛋”这一核心，我们建立了全方位协同的认知系统。超级传播语“爬坡稳产金蛋筐®，每只多产6个蛋”，将场景、品牌与收益强力绑定。手托六枚金蛋的养殖者超级IP形象，将价值承诺变得戏剧化、可感知，辅以专属的“财富金”与“价值蓝”色彩体系，构建了过目不忘的品牌符号。与此同时，从包装到“金蛋随手记”小程序，再到全套线下营销工具，我们确保了客户在每一个触点接收的信息都清晰一致，让“好卖”拥有坚实的落地支撑。 2025年4月，全新的金蛋筐®品牌重磅发布，共吸引线上线下超10万人次观看发布会，凭借清晰的价值主张与鲜明的品牌形象，金蛋筐®迅速引爆蛋禽行业。天地经纬同步完成了对维泉内部及经销商体系的系统赋能，确保全新的价值逻辑与市场工具被准确理解和应用。经销商反馈积极，陈老板直言“定位精准、形象直观，推广更省心”，贾老板也表示品牌升级让市场开发思路更清晰。目前，金蛋筐®正以其清晰的“多产6个蛋”价值主张和强大的品牌认知，持续扩大市场影响力，稳步成长为渠道信赖、用户首选的标杆产品。