企业在进行品牌营销之前必须具备四个条件：意识、产品、团队、投入。没有这四点作为基础，品牌营销只能是一纸空谈。

关于意识

要进行品牌营销，企业（高层）没有良好的意识肯定不行。

什么是良好的意识？

着眼未来的眼界！

追求可持续性的企业发展！

追求真正的品牌建设！理解并知道（或愿意学习）什么是真正的品牌建设！

不急功近利！

思维不僵化，不浮躁，不投机！

开放的心态！

尊重智慧，尊重规律！

关于产品

好的产品是企业发展的基础。

一个不重视产品的企业也不可能做好真正的品牌建设工作。

当然，这里指的好产品更明确的是指企业能做出好产品的技术能力。这些技术能力包括企业的技术硬件、生产能力、生产管理能力、品控能力、质量意识与改进能力，还有更重要的是技术创新能力。具备这些能力的企业在品牌营销中将获得更大的空间和支持力，并在品牌营销的引领下得到更加充分的调动和发挥。

关于团队

好的团队是一支执行力强的部队。

一盘散沙的团队，一旦需要打起大战来，只能是溃不成军。品牌营销是一场大战，团队在这场大战中不但能得到锻炼，而且能逐步学会系统的品牌营销方法，改变传统的营销习惯。当然，品牌营销也是一场大浪淘沙的过程，团队能有多少金子被淘出来，取决于这支团队成员基础素质的厚薄程度及学习力。

关于投入

没有投入，就没有回报。这是真理！

小投入，大回报——这是小概率事件！

投入，一定就会有回报——这是运气！

要引水，先挖渠！

水到渠成，很自然，很舒服，但不可控，有可能水到成灾，不能想象。

渠成水自到，要你先想好，你要什么样的水，引多大流量的水，你要水来干什么，你就得先准备：考察有水的地方在哪里，水离你有多远，渠需要挖多长，挖渠需要多少人力、资金、时间的投入。所以引水的质量取决于你对渠的先期投入的质量。水被控制，计划中的水被引到成为必然。

有效地投入，得当的管理，可控的过程——合理的回报=多方共赢！