开创中国首款滋润饮品

系统化思考  一体化解决

一、产品品牌定位：滋润饮品

二、品牌命名：枇杷润尔

三、品牌观点：“活得滋润”

四、品牌视觉系统

五、产品包装创意设计

四川道清食品有限公司是道清食品与希望集团合资成立的一家专注于枇杷产业化开发的创新型企业，公司严格实施从种植到加工的全程可追溯管理，在龙泉、双流、仁寿建立大五星枇杷生态种植基地及产区加工基地。

道清公司拥有全球领先的枇杷榨汁保鲜技术，独创的保鲜技术确保了枇杷的原珍风味，在延长水果汁保存期的同时也保留了水果最醇香的口感。

中国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，饮料市场已成为中国各行业中发展最快的市场之一。

饮料行业增长快速、利润大，入行门槛却相对较低，技术工艺简单，前期投入相对较小，使整个市场较为混乱，竞争加剧。

同时，中国饮料行业由国际国内几家大型企业所控制，果汁饮料产品系也被开发殆尽，道清食品的枇杷汁产品需要快速地突破饮料品牌的重重包围，抢占市场认知资源，才能获得消费者的认同和青睐。

针对道清食品的技术优势，天地经纬以新产品品牌的策略，将策略重心回归到枇杷果汁自身的优势之上，利用枇杷在社会中的固有认知，结合现代消费者的生活特点和消费特性，为新产品品牌命名为枇杷润尔，凸显出枇杷在公众中的固有认知，同时又巧妙的将现代人对生活的心理需求融入到品牌名之中，并最终更完整的通过“活得滋润”的品牌观点进行表达。

为了更好的体现枇杷润尔的品质感和突出“滋润”的品牌核心理念，天地经纬为枇杷润尔创造出一套简洁、独创、鲜明的品牌标识系统和包装形象，以简洁的白底橙黄搭配将产品特性和品牌核心理念清晰的表达出来，更体现出一种具有国际风格的品牌视觉形象。