国产脱霉剂的成功逆袭

缉毒特工是江西迈吉旗下的脱霉剂品牌，天地经纬为其打造“特工”这一超级IP，并结合系统的品牌营销创新，实现与市场的高效价值沟通与良好品牌体验，完成了国产脱霉剂的成功逆袭。

服务时间：2011年~

服务内容：

一、精准的产品定位：猪场专用霉菌毒素复合处理剂

二、自带流量的品牌命名：缉毒特工

三、创造品牌超级话语：“缉拿霉菌毒素，守住猪场利润”

四、创造品牌超级符号：缉毒特工

五、营销沟通创新：高频曝光、良好体验，快速占领客户认知

江西迈吉生化营养有限公司（前身是南昌中科联合生化营养有限公司）是一家专门从事动物营养及动物生化产品的高科技企业。2011年公司进行了战略调整，整合相关资源，新工厂落成，更名为江西迈吉生化营养有限公司，同时欲推出全新的具有战略意义的脱霉剂产品。

随着养殖行业对于霉菌毒素污染的逐步认知，脱霉剂市场成为养殖与饲料行业关注的热点，脱霉剂市场正处于江湖混战的阶段。尽管经过一年的时间，公司已经准备好本次换代的脱霉剂产品，但新产品如何在竞争的市场中脱颖而出？

系统化思考  一体化解决

如何打造一款明星级产品品牌？

新产品上市如何快速获得成功？

企业如何顺利的完成从已有产品到新产品的市场过度？

 一、精准的产品定位：猪场专用霉菌毒素复合处理剂

天地经纬对目标市场进行了调研，发现猪场目前不是用不用脱霉剂的问题，而是用哪个品牌的脱霉剂的问题。

这需要我们挖掘出目标客户的深层次需求，根据目标客户的心理需求与在实际选购过程中所考虑的因素，以此，为迈吉脱霉剂产品构建全新的品牌战略。

天地经纬对脱霉剂产品进行了重新定位，为更有效的聚焦，我们果断放弃禽市场，将新产品定位为“猪场专用霉菌毒素复合处理剂”，以更利于集中资源打“歼灭战”。

二、自带流量的品牌命名：缉毒特工

由于市场上的产品大多商品名相似，在终端更是造成种种混淆，根据迈吉脱霉剂产品的自身属性及独特能力，天地经纬从更高效的传播角度出发，给产品以全新风格的命名“缉毒特工”，以此在市场中构建一个生动、与众不同的产品品牌形象，并围绕这一创想，开发出全套的品牌识别要素、传播要素等。

品牌名一诞生，我们就知道这必定是市场上一款明星级产品品牌，基于其核心的品牌理念，天地经纬还对其支撑要素“介观承载技术”进行了品牌化的打造。

三、创造品牌超级话语：“缉拿霉菌毒素，守住猪场利润”

对脱霉剂的使用已是市场共识，为了让产品品牌与我们的市场深度关联，我们直接以“缉拿霉菌毒素，守住猪场利润”，将缉毒特工控制霉菌毒素风险与猪场的经营效益进行认知关联。

四、创造品牌超级符号：缉毒特工

品牌超级符号就是一个超级IP：一个生动、超酷、正在积极行动缉拿要犯的特工。

无论是展会、还是品牌标识、包装、资料册等等，缉毒特工的形象无时无刻不在向市场传递：产品超强的能力、积极的态度和与众不同的价值，潜移默化的影响着顾客的决策。

 五、营销沟通创新：高频曝光、良好体验，快速占领客户认知

2012年（南京）中国畜牧业展会，迈吉“缉毒特工”第一次与市场见面，一亮相便牢牢吸引住众人的目光，且过目不忘。

通过紧贴终端市场的展会、小型推广会、专业杂志、专题网站、专业网络媒体等接触点，实现全场景与猪场、行业人士多层次的沟通和互动，在轻松的体验中，增加品牌曝光频率，快速建立市场认知。